Production video, brand content, video conseil
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Blog Brand content et production vidéo tuto

Cinq Lions d’or à Cannes pour cette campagne. Pourtant, pas de stars de la pub derrière ces photos, mais des utilisateurs d’iPhone 6 dont les images ont été sélectionnées et diffusées par Apple.
Coup double pour la marque qui met en avant la qualité technique et artistique des photos présentées comme des œuvres d’art pouvant supporter des agrandissements XXL.
Pour notre part, nous voyons dans cette campagne un magnifique exemple de marketing collaboratif, faisant appel aux talents des utilisateurs d’un produit pour obtenir des contenus nombreux, originaux et de qualité.

Quelles leçons en tirer ?

1) La créativité n’est plus exclusive des professionnels de la création: un créatif peut avoir 10 bonnes idées, mais un million de personnes peuvent en produire 100 000. La créativité des agences doit maintenant aussi s’exercer à valoriser les talents des individus avec des campagnes participatives : quel contenu obtenir, comment le récolter, comment le produire ?
2) Récolter le contenu participatif ne suffit pas, il faut lui donner de la visibilité. Apple a investi massivement dans un média classique comme l’affichage avec des formats spectaculaires. Toute opération collaborative a besoin de visibilité pour produire ses effets. C’est notamment vrai pour la vidéo tutorielle. Plus on accorde de visibilité à la vidéo d’une personne anonyme, plus elle suscitera des conversations qui, à leur tour, engendreront de nouvelles vues…
3) La dimension advisoriale des campagnes collaboratives est un élément qui contribue à leur succès. Ainsi La World Gallery sur laquelle Apple publie les photos de sa campagne est également une galerie de conseils aux utilisateurs d’iPhone 6 pour les inciter à faire de meilleures photos.

La question peut se poser. En effet, de plus en plus de responsables marketing font appel à des maisons de production pour réaliser leurs tutoriels vidéos, sans passer par une agence de communication.

Deux raisons à cela : les marques considèrent qu’il suffit de mettre en forme leur contenu et de le diffuser pour réussir à intéresser leur public. Elles se contentent donc de consulter des maisons de production et, en règle générale, choisissent la moins chère.De leur côté, les agences de communication classiques, et même celles de Brand Content, négligent le tutoriel vidéo car il génère peu de marges.

Une agence de communication vidéo

 Chez Tuto Production, nous considérons les choses différemment.

Depuis notre création, nous nous sommes faits les avocats d’une communication advisoriale, basée sur la diffusion de conseils (advice en anglais) utiles aux consommateurs. Un moyen efficace et rentable de recruter, d’engager la conversation et de fidéliser une audience. Issue d’agences de communication, l’équipe a travaillé sur de grands comptes et possède un solide background publicitaire. Tuto Production rassemble ainsi les savoir-faire d’une agence conseil en communication et d’une maison de production vidéo.
Nous sommes à même de bien comprendre les enjeux de nos clients, leurs objectifs marketing, leurs valeurs de marque et d’élaborer une véritable stratégie de communication autour du tutoriel.

La vidéo au cœur du conversationnel

Ainsi, là où une maison de production répond par un devis et une note de réalisation, nous apportons avec Tuto Production une réponse globale :

- analyse des objectifs de communication,

- définition de la cible,

- recherche d’insights pour déterminer les bons thèmes tutoriels

- propositions de formes créatives pour les vidéos,

- identification d’ambassadeurs pour relayer le message,

- médiatisation des vidéos sur les réseaux sociaux,

- community management pour générer de l’engagement, etc.

Autant de réflexions sur la stratégie tutorielle de la marque qui, couplée avec une bonne réalisation, assureront l’efficacité de la vidéo. Elle devient ainsi le cœur d’un dispositif conversationnel de promotion de votre marque ou de vos produits auprès d’une audience qualifiée.

Actions de street marketing, boutiques éphémères, ateliers de tutoriels, événementiels… Aujourd’hui, il est inconcevable d’organiser des opérations marketing sans y adjoindre un volet vidéo. Elle fait partie intégrante du marketing de contenu.

En effet, la vidéo est le format parfait pour populariser rapidement une action marketing et la faire connaître au plus grand nombre par le biais de Youtube et des réseaux sociaux. Ainsi, une opération locale peut avoir un retentissement national, la vidéo conférant une dimension événementielle forte à  toute action.

Tuto Production propose ainsi de réaliser des captations d’événements à des coûts ultra-light. Notre équipe assure la prise de vues, le montage, l’habillage graphique et sonore de la vidéo et sa diffusion. Rien de mieux qu’un savoir-faire de professionnels pour assurer ce genre de production.

Cette vidéo peut être une  captation d’un événement, comme par exemple l’installation d’un stand éphémère pour la Fabrique-Cookies, permettant ainsi de faire connaître l’opération auprès de la communauté de la marque. En quelques heures, notre vidéo a cumulé plus de 1000 vues sur le FB de la marque.

Ce peut être également une vidéo case qui va montrer le déroulement et les retombées de l’opération. Elle servira alors à communiquer auprès d’un public de journalistes, influenceurs et blogueurs, comme nous l’avons fait lors de la Saint-Valentin pour Le Roi de la Capote.

Le Do It Yourself n’a jamais été autant à la mode. Désir de s’individualiser passant par la personnalisation d’objets familiers, aspiration à cultiver sa fibre créative dans une société de production industrielle de masse, le DIY et plus largement les loisirs créatifs font chaque jour de nouveaux adeptes, notamment chez les jeunes femmes.

Le fabricant de marqueurs Posca a bien saisi l’importance de ce courant. La marque vient de lancer un site entièrement dédié aux loisirs créatifs  et faisant largement appel à la créativité des internautes.

Des vidéos tutos participatives

A cette occasion, Posca a demandé à CanalTuto de produire des vidéos tutorielles montrant la diversité d’usages et de créations possibles avec les marqueurs Posca.

Cible visée : les jeunes femmes adeptes du DIY. Mais comment toucher ces jeunes femmes libres d’esprit, créatives et peu sensibles à la publicité classique ?

Réponse : avec une opération de marketing participatif mettant en scène des DIYeuses.

Une réelle complicité avec le public

Apportant à la marque leur réputation, proches de leur public avec qui elles entretiennent une réelle complicité, ces jeunes femmes sont des ambassadrices de qualité pour une marque qui se veut proche de ses utilisateurs.

Des contributrices largement suivies

CanalTuto a ainsi identifié et recruté deux jeunes DIYeuses créatives : Steffie Brocoli et Julie Jup, bloggeuses qui rassemblent déjà une large communauté. Briefées par CanalTuto, elles ont réalisé douze tutos montrant comment customiser simplement et dans un style moderne et girly des baskets, un abat-jour, des coussins ou un parapluie… De la co-création au service d’une marque, les marqueurs Posca étant au premier plan tout au long des tutos.

Des vues naturelles et volontaires

Les vidéos ont été montées, habillées et brandées par CanalTuto avant d‘être postées sur la chaîne YouTube de Posca et de CanalTuto. Les DiYeuses vont également publier ces vidéos sur leurs blogs, augmentant ainsi leur visibilité.

Contrairement à la publicité, les vidéos tutos ont une réelle utilité pour l’internaute. Enrichissant la vie quotidienne des individus, ces vidéos génèrent des vues naturelles et volontaires de personnes réellement intéressées par le contenu. Leur reach est 100% organique et qualitatif.

Gagner en visibilité et proximité

Avec cette opération, Posca va toucher directement le public qui l’intéresse, sans déperdition. Gagnant en visibilité et en proximité, la marque va voir le ROI de l’opération s’accroître progressivement, l’avantage des vidéos tutos étant de ne pas vieillir, mais au contraire d’enregistrer toujours plus de nouvelles vues et de nouveaux adeptes au fil du temps.

Toujours dans la logique de créer du contact avec les utilisateurs, l’opération pourrait se prolonger en store avec la vente des objets réalisés par les DIYeuses et l’organisation d’ateliers où elles viendraient donner leurs conseils.

Dans une société où tout le monde cherche des conseils sur internet, les vidéos tutorielles sont un des moyens les plus efficaces de transformer des visiteurs en consommateurs.
En effet, contrairement à la publicité classique,  les vidéos tutorielles génèrent des vues naturelles, volontaires et engagées (clics, consultation de sites, recherches d’infos) car elles répondent à un besoin de l’internaute. Ce faisant, elles créent de la proximité avec les consommateurs et de la fidélité à la marque, dispensatrice de solutions.

Lorsqu’elles sont participatives, c’est à dire mettant en scène un internaute, les vidéos tutorielles acquièrent de surcroît un fort pouvoir de persuasion  : 70% des internautes font plus confiance aux conseils d’autres internautes qu’à la publicité. (Etude Nielsen). Elles sont ainsi un des pivots essentiels du marketing participatif.

C’est donc très logiquement que l’on constatera que ce type de brand content est particulièrement efficace : disposées sur un site internet, les vidéos tutorielles s augmentent jusqu’à 20 % le taux de conversion avec un investissement réduit. Les vidéos tutorielles sont économiques à produire et elles offrent une qualité supplémentaire : elles durent dans le temps, cumulant toujours plus de vues et augmentant ainsi le patrimoine virtuel des marques. Le ROI des vidéos tutorielles doit s’apprécier dans le temps.

Comment diffuser ces vidéos le plus efficacement possible ?
Tout simplement en créant et en animant une chaîne de marque sur YouTube.
Disposer d’une chaîne de vidéos tutorielles sur YouTube, c’est communiquer sur un média de masse: 25 millions de visiteurs uniques en France par mois.

Sur YouTube, les marques peuvent toucher un public d’early adopters, actif et dynamique : 31% d’entre eux souhaitent essayer de nouveaux produits contre 14% sur le reste de la population. (Ipsos 2013)

Enfin, YouTube permet de touche une audience qualifiée avec des internautes venus volontairement sur la chaîne, correspondant précisément à la cible choisie. Ces internautes sont réellement intéressés par le contenu et répercutent l’information autour d’eux. 47% d’entre eux postent des liens vers des vidéo. (Ipsos 2013)

Une chaîne YouTube de vidéos tutorielles devient ainsi un véritable réseau social autour des valeurs de la marque, apportant à la fois plus de visibilité à la marque, de proximité avec ses consommateurs et facilitant la conversion des internautes en consommateurs.

Vidéo test du stylo 3D Brush pour Rougier & Plé

Après Canson et Clairefontaine, Canaltuto vient de réaliser une vidéo tutorielle pour Rougier & Plé sur le stylo 3D Brush de Léonard. Une vidéo test dans laquelle une jeune graphiste découvre ce stylo permettant de dessiner en trois dimensions et réalise ses premières créations 3D.

Une vidéo de démo simple, claire et efficace pour montrer la prise en main d'un stylo 3D.

Une vidéo de démo simple, claire et efficace pour montrer la prise en main d’un stylo 3D.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CanalTuto a recruté la graphiste et la vidéo, filmée avec un smartphone, a été montée et habillée par les équipes de production de CanalTuto.
Au final, une démo simple et convaincante des possibilités du stylo 3D Brush et une nouvelle preuve de l’efficacité de ce type de vidéo tutorielle : les internautes qui visionnent ces vidéos sont 64% plus enclins à acheter que les autres*.
*Comscore 2013

Après une première opération lancée en 2013 sur www.CanalTuto.com  la Banane de Guadeloupe & Martinique  a commandé à la plate-forme participative une nouvelle série de vidéos d’internautes sur le thème : « Recettes de mamans ».

Avec cette opération vidéo participative, les consommatrices sont directement actrices de la communication de la marque.

Proximité avec la marque

Un choix logique pour l’annonceur : en effet, ce type d’opération de marketing collaboratif permet de mettre en scène le produit de manière vivante tout en mettant le consommateur au cœur de la communication. Sympathie, naturel, authenticité sont autant de qualités de ces  vidéos participatives. Les consommateurs n’ont pas le sentiment de voir de la publicité, mais de recevoir des conseils utiles donnés par d’autres consommateurs. Et pourtant, la marque n’a jamais été aussi proche d’eux.

La créativité des internautes

L’opération a été réalisée en six semaines, après définition du thème et d’une cible de contributeurs. Objectif : trouver de jeunes mamans qui devaient réaliser et filmer des recettes pour enfants. Après un appel auprès de la communauté de contributeurs de CanalTuto, de nombreuses mamans ont envoyé des vidéos. Cinq ont été sélectionnées, montées et habillées aux couleurs de la marque, avant d’être intégrées sur CanalTuto.com et sur la chaîne Youtube du client.  Une nouvelle occasion de constater la créativité des internautes qui ont présenté des recettes  savoureuses, originales et faciles à réaliser : chouchou banane, samoussas, smoothie, etc.

Pour donner plus de visibilité à l’opération, les vidéos sont également diffusées par la plate-forme www.Pratiks.com.

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