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Le Do It Yourself n’a jamais été autant à la mode. Désir de s’individualiser passant par la personnalisation d’objets familiers, aspiration à cultiver sa fibre créative dans une société de production industrielle de masse, le DIY et plus largement les loisirs créatifs font chaque jour de nouveaux adeptes, notamment chez les jeunes femmes.

Le fabricant de marqueurs Posca a bien saisi l’importance de ce courant. La marque vient de lancer un site entièrement dédié aux loisirs créatifs  et faisant largement appel à la créativité des internautes.

Des vidéos tutos participatives

A cette occasion, Posca a demandé à CanalTuto de produire des vidéos tutorielles montrant la diversité d’usages et de créations possibles avec les marqueurs Posca.

Cible visée : les jeunes femmes adeptes du DIY. Mais comment toucher ces jeunes femmes libres d’esprit, créatives et peu sensibles à la publicité classique ?

Réponse : avec une opération de marketing participatif mettant en scène des DIYeuses.

Une réelle complicité avec le public

Apportant à la marque leur réputation, proches de leur public avec qui elles entretiennent une réelle complicité, ces jeunes femmes sont des ambassadrices de qualité pour une marque qui se veut proche de ses utilisateurs.

Des contributrices largement suivies

CanalTuto a ainsi identifié et recruté deux jeunes DIYeuses créatives : Steffie Brocoli et Julie Jup, bloggeuses qui rassemblent déjà une large communauté. Briefées par CanalTuto, elles ont réalisé douze tutos montrant comment customiser simplement et dans un style moderne et girly des baskets, un abat-jour, des coussins ou un parapluie… De la co-création au service d’une marque, les marqueurs Posca étant au premier plan tout au long des tutos.

Des vues naturelles et volontaires

Les vidéos ont été montées, habillées et brandées par CanalTuto avant d‘être postées sur la chaîne YouTube de Posca et de CanalTuto. Les DiYeuses vont également publier ces vidéos sur leurs blogs, augmentant ainsi leur visibilité.

Contrairement à la publicité, les vidéos tutos ont une réelle utilité pour l’internaute. Enrichissant la vie quotidienne des individus, ces vidéos génèrent des vues naturelles et volontaires de personnes réellement intéressées par le contenu. Leur reach est 100% organique et qualitatif.

Gagner en visibilité et proximité

Avec cette opération, Posca va toucher directement le public qui l’intéresse, sans déperdition. Gagnant en visibilité et en proximité, la marque va voir le ROI de l’opération s’accroître progressivement, l’avantage des vidéos tutos étant de ne pas vieillir, mais au contraire d’enregistrer toujours plus de nouvelles vues et de nouveaux adeptes au fil du temps.

Toujours dans la logique de créer du contact avec les utilisateurs, l’opération pourrait se prolonger en store avec la vente des objets réalisés par les DIYeuses et l’organisation d’ateliers où elles viendraient donner leurs conseils.