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Cinq Lions d’or à Cannes pour cette campagne. Pourtant, pas de stars de la pub derrière ces photos, mais des utilisateurs d’iPhone 6 dont les images ont été sélectionnées et diffusées par Apple.
Coup double pour la marque qui met en avant la qualité technique et artistique des photos présentées comme des œuvres d’art pouvant supporter des agrandissements XXL.
Pour notre part, nous voyons dans cette campagne un magnifique exemple de marketing collaboratif, faisant appel aux talents des utilisateurs d’un produit pour obtenir des contenus nombreux, originaux et de qualité.

Quelles leçons en tirer ?

1) La créativité n’est plus exclusive des professionnels de la création: un créatif peut avoir 10 bonnes idées, mais un million de personnes peuvent en produire 100 000. La créativité des agences doit maintenant aussi s’exercer à valoriser les talents des individus avec des campagnes participatives : quel contenu obtenir, comment le récolter, comment le produire ?
2) Récolter le contenu participatif ne suffit pas, il faut lui donner de la visibilité. Apple a investi massivement dans un média classique comme l’affichage avec des formats spectaculaires. Toute opération collaborative a besoin de visibilité pour produire ses effets. C’est notamment vrai pour la vidéo tutorielle. Plus on accorde de visibilité à la vidéo d’une personne anonyme, plus elle suscitera des conversations qui, à leur tour, engendreront de nouvelles vues…
3) La dimension advisoriale des campagnes collaboratives est un élément qui contribue à leur succès. Ainsi La World Gallery sur laquelle Apple publie les photos de sa campagne est également une galerie de conseils aux utilisateurs d’iPhone 6 pour les inciter à faire de meilleures photos.