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Avec déjà cinq opérations de vidéos collaboratives réalisées et une centaine de vidéos récoltées en trois mois, www.CanalTuto.com affirme son rôle de plateforme participative.

Les papeteries Canson, l’Ail blanc de Lomagne, Kalys Gastronomie, le magasin de musique Musikia et la Banane de Guadeloupe & Martinique : autant de marques qui ont utilisé CanalTuto.com pour obtenir du contenu réalisé par leurs consommateurs.

L’authenticité est la première qualité que recherchent les marques dans les vidéos collaboratives : les consommateurs s’y montrent            en « live » dans leur propre environnement, tout en utilisant les produits de la marque. Le naturel de ces contributions confère aux vidéos collaboratives une vérité qui crédibilise le discours de marque, les internautes se retrouvant au coeur de la communication. Proximité, identification avec les contributeurs, la valeur des vidéos collaboratives repose sur leur contenu émotionnel et non sur leur qualité technique.

UNE CHAINE DE COMPETENCES

Comment se déroule une opération ? CanalTuto propose aux marques un thème lié au contenu de marque et se charge de recruter les contributeurs, selon la cible définie en commun. Un brief précis est adressé aux contributeurs, précisant notamment les points techniques à respecter et les éléments du brief client à observer.

La plupart des vidéos sont filmées avec un smartphone ou une web cam. CanalTuto se charge de monter les vidéos, de les brander, de les sonoriser et assure la direction artistique des outils de communication. Même les primes ne sont pas choisies au hasard. elles contribuent à la valorisation de l’image de la marque. Ainsi, c’est toute une chaîne de compétences qui est ainsi mise en oeuvre par CanalTuto. C’est cette combinaison d’expertises diverses qui donne leur valeur aux opérations collaboratives. Les marques valident ensuite les vidéos présentées. Celles qui sont publiées remportent des primes offertes par l’annonceur.

PARTAGER ET VALORISER LES TALENTS

CanalTuto offre ainsi aux internautes l’occasion de valoriser leurs talents et de partager leur savoir faire, tout en gagnant une prime, certaines pouvant aller jusqu’à 200 € !
Du côté des marques, la vidéo collaborative apparaît comme une solution efficace et économique pour collecter du contenu de marque original, tout en mettant l’individu au centre de leur communication. Elle leur permet de renouer le lien avec un consommateur, de le valoriser, d’en faire un contributeur et même un ambassadeur.

Pour les papeteries Canson, nous avons lancé avec CanalTuto.com une opération de vidéos collaboratives : « Authorized Graffiti ». L’objectif : recueillir des tutoriels de pochoiristes, graffeurs et street artistes expliquant leurs techniques de création en live !

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DES ARTISTES DE TALENT

Ce sont de vrais artistes urbains qui partagent leurs techniques en se filmant avec un smartphone, une GoPro ou un appareil numérique. Nabsky, pochoiriste depuis 7 ans, montre comment réaliser un pochoir de lettres, Djalouz, graffeur, explique comment réaliser un graffiti en 3 D, tandis que Swit expose sa technique originale de calligraphie. Toujours sur papier Canson. Dix vidéos au total avec des explications détaillées et un résultat souvent spectaculaire.

« Ce qui nous intéresse dans l’opération menée avec CanalTuto, c’est que nous disposons de vidéos authentiques, chaleureuses avec des créations originales et de qualité. CanalTuto touche de jeunes talents qui ne viendraient peut-être pas spontanément à notre rencontre. C’est valorisant pour les contributeurs, comme pour nous et cela montre à nos clients notre ouverture à la création contemporaine», explique Laurence Theuma, responsable internet chez Canson.

VALORISER LES INTERNAUTES

Dans la foulée,  CanalTuto lance une autre opération de vidéo collaborative sur un thème plus classique :  « Beaux-Arts and Co ». Dessin, pastel, aquarelle, peinture à l’huile ou acrylique sont les techniques mises en valeur par les internautes dans cette opération.

Les vidéos sont publiées sur Youtube et sur le site www.lateliercanson.com, donnant ainsi une plus grande visibilité aux artistes.

CanalTuto.com a ainsi produit des dizaines de vidéos d’internautes dans des domaines aussi divers que la musique, les loisirs créatifs ou la cuisine.

Un bon moyen pour les internautes de valoriser leurs talents, de partager leurs savoir-faire et d’empocher une prime au passage !